Aos 80 anos, Sadia busca se conectar com o consumidor mais jovem

247 – A Sadia, uma das principais empresas do setor de alimentos no Brasil, completa 80 anos e está focada em atrair o público jovem, renovando produtos e embalagens e aumentando sua presença em eventos culturais e esportivos. Segundo o presidente do conselho de istração da BRF, Marcos Molina, a empresa está em uma condição melhor do que há três anos, após a Marfrig, liderada por Molina, assumir o controle acima de 50% do capital da BRF.

O vice-presidente de marketing e novos negócios da BRF, Marcel Sacco, destacou que 9 milhões de lares no Brasil, com compras realizadas por jovens até 29 anos, são foco da Sadia. Em resposta a essa demografia, a empresa lançou linhas de alimentos congelados e pratos prontos que atendem à demanda por praticidade. Essas mudanças contribuíram para o lucro de R$ 594 milhões no primeiro trimestre de 2024, o melhor da história da empresa para este período, segundo aponta reportagem do Valor.

A Sadia tem aumentado seus investimentos em marketing para se conectar com o público jovem, incluindo a participação como "rango oficial" no festival Lollapalooza Brasil e como patrocinadora da NBA no Brasil. Além disso, a renovação visual das embalagens, com cores vivas e o novo mascote LekTrek, aumentou as vendas em 30%, segundo Sacco. Molina reforça que a Sadia está pronta para continuar crescendo e inovando, mantendo a confiança tanto dos novos quanto dos antigos consumidores.